Аграрный рынок принято считать консервативным: кажется, что семена и средства защиты растений выбирают по старым контактам или на выставках, а не в интернете. Однако агрономы все чаще ищут продукцию онлайн, и конкуренция в выдаче не слабее, чем в других B2B-нишах. ГК «Агролига», крупный дистрибьютор семян полевых культур и агрохимикатов, столкнулась с проблемой: старый сайт почти не приводил клиентов. Каталог прятался за первым экраном, меню сливалось с пестрым фоном, а самописные компоненты то и дело давали сбои. Мы провели редизайн сайта на 1С-Битрикс: пересобрали структуру вокруг ассортимента, сделали читабельный адаптивный дизайн, привели в порядок техническую часть и настроили систему сбора лидов.
Аграрный рынок принято считать консервативным: кажется, что семена и средства защиты растений выбирают по старым контактам или на выставках, а не в интернете. Однако агрономы все чаще ищут продукцию онлайн, и конкуренция в выдаче не слабее, чем в других B2B-нишах.
ГК «Агролига», крупный дистрибьютор семян полевых культур и агрохимикатов, столкнулась с проблемой: старый сайт почти не приводил клиентов. Каталог прятался за первым экраном, меню сливалось с пестрым фоном, а самописные компоненты то и дело давали сбои. Мы провели редизайн сайта на 1С-Битрикс: пересобрали структуру вокруг ассортимента, сделали читабельный адаптивный дизайн, привели в порядок техническую часть и настроили систему сбора лидов.
ГК «Агролига» — один из ведущих российских дистрибьюторов на аграрном рынке. Компания поставляет семена полевых культур, средства защиты растений, удобрения и агрохимию от крупнейших мировых производителей.
К моменту обращения к нам у клиента уже был сайт на базе CMS 1С-Битрикс, но за время работы он технически и морально устарел и постепенно перестал отвечать растущим потребностям бизнеса.
На старте проекта мы выявили ряд проблем, которые требовали обязательного решения:
Сайту требовался глубокий редизайн и техническое оздоровление.
Bitrix
При проведении редизайна мы также изменили структуру главной страницы, чтобы сайт начал работать на бизнес. Вот что изменилось:
1. Приоритет у каталога на первом экране
До начала работ каталог на главной был представлен тремя небольшими вкладками категорий, которые терялись в белом пространстве, а ассортимент — то, ради чего приходят на сайт дистрибьютора, — был спрятан на других страницах.
На новом сайте ГК «Агролига» мы вынесли на первый экран 4 товарные группы с развернутыми подкатегориями: от кукурузы и подсолнечника до гербицидов и регуляторов роста. Агроном сразу видит широту предложения и доходит до нужного продукта за пару кликов.
2. Читабельное меню
На старой версии сайта строка меню располагалась поверх пестрого фотоколлажа в шапке. В итоге светлый текст сливался с разноцветным фоном, и пункты навигации было практически невозможно разглядеть.
Мы отделили меню от декоративного фона: чистый белый фон, контрастный черный текст. Навигация читается с первого взгляда, и пользователь мгновенно находит нужный раздел.
3. Цифры вместо эпитетов
Ранее о компании рассказывали абстрактные тезисы: «широкий ассортимент», «новейшие технологии», «комплексный подход». При обновлении мы собрали блок «Почему мы?» из конкретных фактов о бизнесе клиента: цифры убеждают лучше прилагательных.
4. Живые новости и лид-форма
До редизайна новости, мероприятия и публикации размещались списком в боковых колонках, а формы заявки на главной не было вовсе — сайт не мог получать лиды с главной.
Теперь новости превратились в живую ленту событий: дни поля, выставки, новинки портфеля. А в хедере и футере главной страницы появились формы связи с клиентом — «Обратный звонок».
5. Добавили блок «Нам доверяют» с перечнем клиентов
На старой версии не было блока с заказчиками: репутацию компании предлагалось принимать на веру.
Мы вывели на главную слайдер с логотипами клиентов — известных игроков аграрного рынка. Знакомые имена убеждают быстрее любых прилагательных: новый посетитель сразу видит, кто уже работает с компанией.
Ранее страница каталога представляла собой длинную «простынку» с текстом описаний культур и мелкими фотографиями. Конкретные продукты терялись за текстом, а страницу дополнительно захламляли рекламные баннеры и фотоколлажи в сайдбаре.
Мы полностью обновили структуру и визуал страницы, избавившись от визуального шума. Слева разместили аккуратное меню-аккордеон с категориями и подкатегориями, в основной области — фильтр по производителю и понятная сетка названий: агроном видит все продукты сразу и доходит до нужного за один клик.
До редизайна карточка выглядела как колонка мелких абзацев, а ссылка на прайс-лист «Рекомендованная цена» терялась в тексте. Это снижало кликабельность — а значит, и число заявок.
Мы разбили карточку на визуально выделенные блоки: описание, фасовка, регион регистрации и т.п. Агроном просматривает карточку за секунды и сразу видит главное. Вместо потерянной ссылки — заметная кнопка «Скачать прайс-лист», а для возврата в каталог — понятная кнопка «Вернуться к списку».
На старом сайте сценариев сбора контактов практически не было: формы заявки на главной отсутствовали, прайс терялся незаметной ссылкой в карточке, а полный каталог с ценами вообще нельзя было скачать. Сайт рассказывал о компании и предлагал только связь по телефону.
Мы выстроили систему лид-магнитов, которая встречает пользователя на каждом шаге: кнопка «Скачать каталог» на главной и в шапке, отдельный пункт «Прайс-лист» в меню и кнопка «Скачать прайс-лист» в карточке товара. Каждое скачивание проходит через короткую форму с контактами — так каждый, кто интересуется ценами или ассортиментом, автоматически становится лидом для отдела продаж. Плюс форма заказа обратного звонка — для тех, кто готов пообщаться с менеджеров напрямую.
Сайт долго работал на устаревшей версии 1С-Битрикс, и за годы на нем накопилось множество кастомных компонентов. Они периодически вызывали сбои и превращали каждое обновление в лотерею. Для технического оздоровления сайта мы провели следующие работы:
На старом сайте за годы скопилось большое количество контента: каталог товаров, услуги, новости, информационные страницы. Терять что-то из этого — а заодно и поисковый трафик — было недопустимо.
Новому сайту важно быть не только красивым, но и «понятным» для поисковиков. На финальном этапе мы заложили фундамент для будущего продвижения:
Сверстали все страницы сайта и адаптировали интерфейс под десктопы, планшеты и смартфоны: каталог, лента новостей и форма заявки аккуратно перестраиваются под любой экран, не теряя удобства. Проверили сайт в популярных браузерах и на разных устройствах — отображение и скорость работы стабильны везде.
Наше сотрудничество с клиентом не закончилось запуском сайта. ГК «Агролига» осталась с нами на технической поддержке и доверила нам развитие контента — мы размещаем материалы в разделах «Новости» и «Статьи», а тексты готовят эксперты клиента. Проект вырос в долгосрочное партнерство, и для нас это лучшая оценка того, что наша работа удовлетворила клиента.
Точная цена зависит от объема работ: количества уникальных страниц и шаблонов, состояния кода (есть ли самописные компоненты), объема контента для переноса и нужных интеграций. Редизайн небольшого корпоративного сайта и редизайн сайта с большим каталогом и техническим долгом — это разные бюджеты. Поэтому адекватную смету можно составить только после аудита: любые цифры «с потолка» без него расходятся с реальностью.
В среднем косметическое обновление занимает 2–4 недели, редизайн корпоративного сайта — 2–4 месяца. Срок зависит от количества страниц, объема переносимого контента и скорости согласований дизайна и макетов. Самые долгие этапы — дизайн, верстка и миграция контента.
Если это только визуальный редизайн (меняются блоки, шрифты, расположение элементов), то адреса страниц остаются прежними, и просадки в поиске быть не должно. Главное при этом — сохранить весь текстовый контент, мета-теги (Title, Description) и внутреннюю перелинковку.
Но на практике вместе с редизайном часто меняется и логика сайта (например, объединяются или дробятся разделы каталога). В этом случае адреса страниц неизбежно меняются. Чтобы сохранить накопленный SEO-вес, на этапе переноса контента нужно обязательно настроить 301-редиректы со всех старых URL на соответствующие новые страницы.
Доработки достаточно, если структура и дизайн в целом устраивают, но есть точечные проблемы: медленная загрузка, сбои, устаревшие разделы. Редизайн нужен, когда сайт устарел визуально и структурно: дизайн не соответствует уровню компании, навигация неудобная, сайт не генерирует заявки. На практике оба подхода часто объединяют: редизайн визуальной части плюс техническая доработка CMS.
Редизайна достаточно, когда «фундамент» сайта здоров: CMS обновляемая, код поддерживаемый, а структура в целом соответствует бизнесу. В этом случае хватает обновить дизайн, пересобрать отдельные разделы и ускорить сайт — так чаще всего и происходит с проектами на 1С-Битрикс.
Разработка с нуля нужна, когда фундамент безнадежен: движок устарел и не обновляется, код настолько запутан самописными решениями, что доработка стоит дороже переписывания, или структура принципиально не подходит бизнесу (например, сайт не тянет каталог, интеграции или нагрузку). Простой ориентир: если по итогам аудита пересборка старого сайта стоит сопоставимо с новым — выгоднее делать с нуля.
