Корпоративный сайт для интегратора «1С»

Аудитория интеграторов 1C — бухгалтеры и финансисты — довольно консервативна, поэтому визуальные новации здесь воспринимаются с трудом. Но конкуренция в выдаче жесткая: с сайтом и контентом «из нулевых» в топ никогда не попадаешь. Именно с такой ситуацией столкнулся наш клиент — интегратор «1С» с многолетней историей работы. Старый сайт компании проседал в поиске и плохо генерировал заявки. Мы провели разработку сайта с нуля: создали новый визуал, который не отпугивает нужную аудиторию, и полностью переписали все тексты под современную семантику и задачи бизнеса.

«Первый вариант» — официальный партнер компании «1С» с 14-летним опытом. Компания занимается внедрением и сопровождением систем автоматизации для российского и международного бизнеса.

Со временем, созданный в начале века сайт компании перестал отвечать её статусу. Ресурс выглядел морально устаревшим, не транслировал ключевые преимущества и, как результат, плохо генерировал целевые заявки. Поэтому клиент решил закрыть старую версию и доверил нам разработку нового ресурса с нуля.

Bitrix

• Разработать современный сайт со строгим и современным дизайном, удобной структурой и интуитивно понятной навигацией. 
• Подготовить сайт к продвижению: обеспечить базовую SEO-оптимизацию, высокую скорость загрузки, корректное отображение на всех устройствах.
• Обеспечить простоту администрирования: контент-менеджер клиента должен самостоятельно добавлять статьи и кейсы, править тексты услуг без привлечения разработчиков.

Работы над визуалом и структурой вели параллельно, чтобы не терять время. Дизайнер подготовил несколько вариантов концепции. Представили их клиенту — тот выбрал решение в сдержанном, консервативном стиле в классической цветовой палитре. Такой дизайн транслирует надежность, стабильность и серьезный подход к делу.

Работу над структурой нового сайта компании начали с анализа прямых конкурентов и лидеров рынка. Это помогло выявить рабочие закономерности у сайтов в ТОПе и продумать оптимальную архитектуру. 

При проработке главной мы сделали акцент на нескольких важных решениях:

Двойная группировка: по продуктам и по услугам

В нише 1С клиенты приходят с разным уровнем осведомленности, и мы учли это в навигации. Мы разделили предложения на два понятных направления:

• По продуктам (1С:ERP, 1С:Документооборот и др.) — для тех, кто уже точно знает, какое именно ПО ему нужно.
• По услугам (внедрение, сопровождение, аудит, миграция) — для тех, кто понимает свою бизнес-задачу, но ему нужна помощь в выборе конкретного программного решения.

Такой подход помогает посетителю быстрее найти нужную информацию и повышает конверсию.

Поэтапная подача информации

Логичная последовательность блоков на каждой странице ведет пользователя по воронке: от описания продукта или услуги до его преимуществ и особенностей сотрудничества с поставщиком к заявке.  

Социальные доказательства

Блоки с цифрами (14 лет на рынке, количество внедрений), логотипами клиентов и отзывами подкрепляют экспертность компании и снижают барьер доверия, что особенно важно для длинного B2B-цикла сделки.

Для каждой страницы продумали свою логику подачи информации:

• Страницы услуг (внедрение, сопровождение, обучение) содержат подробные тексты с описанием преимуществ, этапов работы, форматов взаимодействия.

• Страницы продуктов (1С:ERP, 1С:Документооборот и др.) имеют меньший размер. Они объясняют возможности программы, для какого бизнеса подходит, что входит в комплект.

• Страница команды рассказывает о преимуществах небольшой компании и знакомит посетителя с фото ключевых сотрудников. 
• Страница «Прайс» — прозрачная таблица с ценами на базовые услуги (консультации, сопровождение). Для сложных проектов указано «по договоренности», потому что ставить «цену от…» там, где нужен индивидуальный расчет, бессмысленно. 
• «Кейсы» содержат подробные истории успешного сотрудничества для тех, кто готов погрузиться в детали.
• «Статьи» — это площадка для экспертного контента, который создает сам клиент. Это нужно для продвижения: чтобы попадать в выдачу и в традиционном поиске, и в ИИ-поиске.

Также на все страницы добавили формы обратной связи и CTA-кнопки. Они расположены в ключевых смысловых точках, где у пользователя уже сформирован интерес к конкретному продукту или услуге. Информация с форм отправляется менеджеру на электронную почту — заявки не теряются и оперативно обрабатываются.

Мы не стали переносить тексты со старого сайта клиента. Чтобы контент работал и на людей, и на поисковики, потребовалась командная работа SEO-специалиста и копирайтера. Первый собрал семантику и составил техническое задание под каждую страницу продукта или услуги. Второй написал тексты по ТЗ с учетом поисковых запросов. Затем клиент проверил их на фактологию: отрасль 1С не терпит искажений и додумываний. 

Такой подход дал свой результат: сайт получил качественный, продающий контент, который при этом отлично индексируется поисковиками.

После утверждения дизайна и контента перешли к технической реализации. Сверстали все страницы по макетам, запрограммировали формы обратной связи, протестировали сайт на всех основных браузерах. 

Внедрили композитную технологию 1С-Битрикс: страницы формируются быстрее, нагрузка на сервер снижается, а пользователи получают мгновенный отклик интерфейса.

Отдельное внимание уделили адаптивности: сайт корректно отображается на десктопах, планшетах и смартфонах. Проверили все интерактивные элементы, формы заявок и навигацию на мобильных устройствах, чтобы пользовательский опыт был одинаково удобным везде.

Оптимизировали техническую основу: создали кастомные компоненты и шаблоны Битрикса, чтобы менеджеры легко меняли контент без привлечения разработчиков. Продумали структуру разделов, сделали понятные интерфейсы для работы с кейсами, статьями, отзывами.

Сейчас проект у нас на техподдержке, и тексты на сайт добавляет наш контент-менеджер. Но в любой момент мы готовы передать эту задачу клиенту — его специалист с этим спокойно справится, потому что всё интуитивно понятно и не требует технических знаний.

На финальном этапе провели техническую SEO-оптимизацию: настроили мета-теги и ЧПУ. Подготовили карту сайта и robots.txt: поисковые роботы корректно обходят все разделы, а новые страницы быстро попадают в индекс. Проверили скорость загрузки и оптимизировали изображения.

Оптимизировали серверную часть: обновили конфигурацию, настроили кэширование и сжатие. Сайт стабильно работает при любой нагрузке — от одного посетителя до одновременной работы нескольких менеджеров в админке.

• Клиент получил качественный и современный сайт
  Мы создали ресурс, который полностью отвечает статусу «Первого варианта» как надежного партнера «1С» с 14-летним опытом. Современный дизайн, понятная структура, качественный контент — всё это формирует правильное впечатление у B2B-клиентов с первого визита.
• Пользователям удобно искать информацию на сайте, а менеджерам — размещать ее в админке 
  Двойная навигация (по продуктам и по услугам) снимает путаницу и ускоряет поиск информации. Админка позволяет клиенту самостоятельно работать с контентом — добавлять кейсы, статьи, отзывы — без привлечения разработчиков.
• Сайт получил надежную основу для SEO-продвижения
  Сайт получил всё необходимое для роста в поисковой выдаче: правильную структуру, качественный контент с учетом семантики, техническую оптимизацию. В конкурентной нише 1С это критически важно — теперь у компании есть ресурс, который можно планомерно продвигать и выводить в топ по целевым запросам.
• Сайт готов к развитию
  Композитная технология и оптимизация серверной части обеспечивают стабильную работу при любой нагрузке. Сайт готов к росту трафика и добавлению нового функционала по мере развития бизнеса.

Заключение

Запуск сайта — это не конец работы, а начало нового этапа. Сейчас проект перешел на техподдержку: мы продолжаем следить за стабильностью, оперативно вносим правки и помогаем с контентом. Параллельно начали SEO-продвижение. В конкурентной нише 1С это марафон, а не спринт: планомерно работаем над позициями, наращиваем трафик, анализируем поведение пользователей. Настоящий результат приносит лишь непрерывная работа над сайтом.