Разработка сайта на Wordpress для компании по обслуживанию дорог

Для привлечения B2B-клиентов в сфере дорожных работ не нужен тяжелый корпоративный портал. Заказчику требовался конверсионный лендинг, который наглядно покажет масштаб и опыт компании, но при этом останется простым в управлении.

Требовалось избежать сложных CMS, в которых менеджер мог бы запутаться, и не переплачивать за избыточный функционал. Мы предложили разработку сайта на базе WordPress. Это решение полностью закрыло запрос бизнеса: компания получила продающий одностраничник с высокой скоростью загрузки и интуитивной админкой, с которой команда клиента справится своими силами.

Компания «СпецСтройПро» занимается комплексным обслуживанием автомобильных дорог. У команды большой опыт и сильная инженерная база. Чтобы наглядно и понятно рассказывать клиентам о своих возможностях, компании нужен был современный, быстрый и удобный лендинг.

WordPress

• Разработать уникальный дизайн лендинга и адаптировать его под мобильные устройства и браузеры
• Подобрать CMS с оптимальным соотношением стоимости внедрения и удобства управления силами команды клиента
• Обеспечить простоту и удобство управления администрирования: контент-менеджер клиента должен самостоятельно и оперативно обновлять информацию, добавлять новые проекты и услуги без привлечения разработчиков.

Для лендинга «СпецСтройПро» мы выбрали WordPress. Это решение обеспечивает баланс между скоростью разработки и удобством управления. Интуитивная админ-панель позволяет сотрудникам компании самостоятельно обновлять информацию о проектах, услугах и технике.

Клиент предоставил пожелания по дизайну и структуре, а также тексты блоков. Нашей задачей стало — сделать информацию максимально наглядной и убедительной для B2B-аудитории. Мы использовали визуальные акценты, чтобы выделить преимущества компании. 

Сделали технику главным героем первого экрана

Вместо абстрактных картинок разместили на главном экране мощную спецтехнику в работе. Это сразу демонстрирует масштаб и серьезность компании. Форму заявки вынесли прямо на первый экран. Теперь «горячие» клиенты могут оставить заявку сразу, не прокручивая страницу.

Визуализировали динамику роста бизнеса

В блоке «О нас» разместили таймлайн с объемами выполненных работ по годам, чтобы наглядно показать рост компании.

Показали географию работы через карту

В блоке «Наши основные базы» совместили список адресов с интерактивной картой. Клиенты сразу видят, что компания работает в разных районах Московской области, и могут оценить логистическую доступность.

Разделили два пользовательских пути: поиск услуг и заказ техники

Мы проанализировали аудиторию и выделили два сценария поиска. Одни клиенты ищут решение задачи («нужно асфальтирование», «требуется ремонт дорог»): для них сделали каталог услуг с реальными фото работ. Другие точно знают, какая техника нужна («нужен экскаватор», «ищу самосвал»): для них разработали каталог техники с кнопками «Заказать». Оба пути ведут к заявке, но через разные точки входа — это повышает конверсию, так как каждый клиент идет привычным для него маршрутом. Каждая карточка ведет на форму заказа.

Показали процесс и результат: от заявки до готового объекта

Чтобы снять главные возражения B2B-клиентов, мы добавили два взаимосвязанных блока. Слайдер «Наши работы» с реальными фото объектов, датами и описаниями доказывает: компания действительно выполняет проекты, а не просто обещает. 

Блок «Этапы работ» на темном фоне показывает, как выстроен процесс: 4 шага от заявки до сдачи объекта. Вместе эти блоки закрывают два ключевых вопроса клиента: «Что вы уже сделали?» и «Как будет проходить работа со мной?». Это формирует доверие еще до обращения в компанию.

Выделили преимущества и завершили путь клиента лид-формой

Блок «Преимущества» оформили в виде 4 карточек с тематическими иконками. Каждый пункт закрывает конкретное возражение B2B-клиента: гибкие сроки аренды, квалифицированные операторы, проверка техники, большой автопарк.

Сразу после преимуществ разместили финальный CTA-блок с ярким желтым фоном и фото техники. Здесь работает принцип «последнего шанса»: клиент уже изучил услуги, увидел портфолио, оценил преимущества — теперь он готов к действию. Кнопка «Оставить заявку» открывает попап с лаконичной формой (только имя и телефон). Это финальная точка конверсии для тех, кто доскроллил до конца.

Реализовали техническую часть с упором на стабильность и доступность с любого устройства:

• Полноценная адаптивность
  Все блоки — от таймлайна с цифрами до карты и слайдера работ — корректно масштабируются под экраны смартфонов и планшетов. Сетка услуг и техники перестраивается в одну колонку на мобильных, сохраняя удобство навигации.
• Кроссбраузерная совместимость
  Учитывая специфику работы с B2B-клиентами (включая государственные учреждения), где могут использоваться разные браузеры, мы протестировали и отладили отображение сайта в Chrome, Safari, Яндекс.Браузере, Firefox и Edge.

Клиенту требовалась максимально понятная админ-панель для самостоятельной работы. Мы доработали штатный интерфейс WordPress под конкретные задачи сайта:

• Структурировали редактирование блоков
  Настроили удобные поля для каждого раздела: направления деятельности (с загрузкой фото), каталог техники (с иконками и изображениями), портфолио работ (с датами и описаниями), этапы работы, преимущества. Менеджер видит всю структуру и не может случайно нарушить логику отображения.
• Добавили подсказки для изображений
  Для каждого блока с фото (карточки услуг, портфолио, галерея «О нас») мы прописали рекомендации по размерам и пропорциям изображений прямо в интерфейсе админки. Это защищает сайт от «поехавшей» верстки при самостоятельной замене контента.
• Защитили важные элементы
  Ключевые блоки (контакты, телефон, CTA-кнопки, форма на первом экране) вынесены в отдельные настройки, чтобы их нельзя было случайно удалить или изменить при редактировании основной страницы.
• Упростили обновление статистики
  Блок с цифрами выполненных работ по годам вынесли в отдельное поле — менеджер может легко обновить данные за новый год без вмешательства в код.

Это дало команде клиента полную автономность: менеджеры могут оперативно обновлять тексты, менять изображения, добавлять новые работы и услуги без риска сломать дизайн или структуру сайта.

Все изображения (а их на сайте много — техника, объекты, фоны) сжали и конвертировали в современный формат WebP без видимой потери качества. Это обеспечило высокую скорость загрузки страниц даже при медленном интернете и положительно повлияло на SEO-показатели.

Перенесли на новую платформу все тексты, фотографии объектов и описания техники, предоставленные клиентом. Настроили и обновили сервер, обеспечив стабильную работу сайта без сбоев и задержек.

Перед запуском провели комплексное тестирование. Проверили отправку всех форм заявок, кликабельность кнопок, корректность отображения на разных устройствах и браузерах. Убедились в работе каждого элемента, а затем передали готовый сайт команде «СпецСтройПро».

• Запустили систему сбора заявок
  Многоуровневая механика захвата лидов (форма на первом экране, кнопки «Заказать» в каталоге техники, финальный попап) работает стабильно. Клиенты оставляют контакты в той точке, где им удобнее. 
• Полностью передали управление сайтом клиенту
  Команда «СпецСтройПро» сама ведет контент. Менеджеры оперативно добавляют новые объекты в портфолио, обновляют цифры в таймлайне и меняют тексты услуг. Админка интуитивно понятна и защищена от случайных ошибок.
• Обеспечили высокую скорость и адаптивность
  Благодаря оптимизации изображений в WebP и чистой верстке, лендингт быстро загружается даже при слабом мобильном интернете. Интерфейс удобно читать со смартфонов и планшетов, что критично для прорабов и руководителей, которые часто заходят на сайт прямо с объектов. 
• Укрепили имидж надежного подрядчика
  Современный дизайн, крупные фото реальной техники и прозрачные этапы работы сняли барьер недоверия у B2B-аудитории. Сайт стал полноценной и убедительной цифровой визиткой, которую менеджеры компании теперь смело отправляют крупным заказчикам и тендерным комиссиям.

Этот проект подтверждает: даже компактный лендинг может стать мощным инструментом для бизнеса, если его создавать с фокусом на целевую аудиторию и реальные потребности клиента.