Лендинг на Tilda для мастерской ковки: как запустить новое направление без SEO-конфликтов

Когда бизнес масштабируется, старые инструменты перестают закрывать новые задачи. Часто возникает дилемма: запускать новый продукт на основном сайте или создавать отдельную страницу? Также существует распространенная практика, когда под одно юрлицо изначально создают два сайта. Если они продают одно и то же, поисковые алгоритмы это вычисляют и накладывают фильтры. А если у ресурсов одной компании разные целевые аудитории и продукт — это нормально и даже эффективно.

Работая над задачами от мастерской художественной ковки, мы реализовали именно такую стратегию. Основной сайт остался площадкой для премиальных художественных проектов, а для направления декоративных решеток разработали отдельный лендинг на Tilda. Разные целевые аудитории и разная глубина воронки позволили избежать SEO-конфликтов и получить точно подходящий инструмент продаж.

Такое решение подойдет компаниям, которые масштабируют продуктовую линейку, хотят запустить новое направление без перегрузки основного сайта и ищут безопасную стратегию разработки сайта или лендинга под отдельный продукт.

Клиент — компания Metal Workshop, мастерская художественной ковки и металлообработки. Команда создает уникальные предметы из металла: от авторского декора и мебели до архитектурных элементов для частных интерьеров и общественных пространств. У бренда уже был основной сайт, ориентированный на премиальную аудиторию, которая ищет эксклюзивные решения под индивидуальный проект.

По мере роста бизнеса команда решила запустить отдельное направление — производство декоративных и вентиляционных решеток из металла. Этот продукт ориентирован на иную аудиторию: здесь чаще востребованы типовые решения, готовые дизайны и более понятный и практичный формат выбора — в отличие от премиального сегмента основного сайта.

Клиент хотел быстро получить современный и эстетичный инструмент для привлечения заявок по новому направлению. Поэтому основной задачей стала разработка лендинга с возможностью самостоятельно обновлять контент: добавлять новые модели, править описания и цены, тестировать офферы.

Tilda

• Разработать лендинг для отдельного направления — производства декоративных и вентиляционных решеток из металла;
• Адаптировать подачу под целевую аудиторию: сделать акцент на каталог готовых решений, конкретные виды продуктов и простоту оформления заказа;
• Обеспечить конверсию в заявку через понятную структуру, визуальную навигацию и удобные формы связи;
• Реализовать проект на платформе, которая позволит клиенту легко управлять контентом после запуска.

Решили запускать новый лендинг на конструкторе Tilda. Это позволило соблюсти баланс между эстетикой, скоростью запуска и удобством дальнейшего управления сайтом.

Преимущества Тильды для этого проекта:

• Быстрый старт. Сборка лендинга заняла меньше времени по сравнению с классической разработкой «с нуля», что позволило клиенту быстрее протестировать спрос на новое направление.
• Визуальная свобода. Инструменты редактора дали возможность создать «воздушный» дизайн с акцентом на фотографии изделий, не перегружая страницу техническими элементами.
• Независимость клиента. После запуска команда Metal Workshop может самостоятельно добавлять новые модели решеток, менять цены и тексты без привлечения программистов.
• Адаптивность. Сайт автоматически корректно отображается на смартфонах и планшетах, что важно для аудитории, которая часто ищет решения «на ходу».
• Готовая инфраструктура. Встроенные формы сбора заявок, подключение аналитики и базовая SEO-оптимизация уже были «из коробки», что упростило техническую настройку.

Спроектировали структуру лендинга так, чтобы пользователь интуитивно двигался от знакомства с продуктом к заявке.

Отобрали и обработали фотографии так, чтобы на них читались фактура металла, узоры решеток и объем изделий. Это формирует доверие к качеству ещё до чтения текстов. Использовали в дизайне свободное пространство и контрастные элементы, чтобы страница не выглядела перегруженной, а внимание фокусировалось на продукте.

Интегрировали логотип и айдентику головной компании Metal Workshop, чтобы создать связь между новым направлением и уже известной мастерской, усиливая доверие к продукту.

Зафиксировали меню в шапке сайта с плавным скроллом к разделам: пользователь в любой момент может перейти к нужной информации, не теряя контекста.

Реализовали несколько точек захвата: заметную кнопку «Заказать звонок» в хедере, лид-форму после каталога для «горячих» клиентов, которые уже поняли суть и готовы оставить заявку, и вторую форму, в конце страницы, для тех, кому нужно сначала увидеть портфолио.

Нижняя форма захвата более развернутая: добавили поля для email и текстового сообщения — это дает возможность клиенту сразу описать задачу и приложить ссылки на референсы. Настроили доставку заявок: все лиды приходят на почту менеджерам по продажам для оперативной обработки.

Перенесли макеты в платформу, используя стандартные блоки и кастомные настройки стилей. Настроили единую систему отступов, шрифтов и цветов, чтобы все блоки выглядели как часть одного целого.

Подготовили структуру под будущее масштабирование: клиент может легко дублировать блоки или добавлять новые секции без нарушения визуального стиля.

Проверили и настроили отображение лендинга на разных экранах и в популярных браузерах. Настроили размер шрифтов и отступов для мобильных: текст читается без зума, кнопки удобно нажимать пальцем. Протестировали работу сайта в Chrome, Safari, Firefox и Яндекс.Браузере, чтобы убедиться в стабильности форм и навигации. Оптимизировали вес изображений для быстрой загрузки на мобильных сетях без потери качества.

Заполнили лендинг первоначальной информацией и провели финальную проверку перед публикацией. Разместили тексты: заголовки, описания преимуществ, условия работы и контакты. Загрузили качественные фото в галерею работ, обработав их для высокой скорости загрузки. Провели финальный тест: все ссылки и кнопки работают корректно, заявки доставляются, контент отображается без ошибок.

• Запустили лендинг в сжатые сроки. Клиент получил инструмент для привлечения заявок по новому направлению без длительной разработки и сложных технических процессов.
• Передали управление сайтом команде. Благодаря интуитивной админке Tilda контент-менеджер Metal Workshop может самостоятельно добавлять новые модели в портфолио или тестировать тексты — без привлечения разработчиков на каждую правку.
• Создали визуальный образ продукта высокого качества. Даже на базе стандартных блоков удалось передать фактуру и художественную ценность изделий.
• Заложили фундамент для дальнейшего продвижения. Чистый код, корректная адаптация и базовая SEO-настройка позволяют масштабировать проект: подключать контекстную рекламу, наращивать семантику и отслеживать эффективность каналов.

Этот проект стал первым шагом в масштабировании Metal Workshop. Быстрый запуск, удобная админка, продуманная воронка — все, чтобы направление росло без лишних затрат на разработку. Теперь у мастерской есть два сильных канала: основной сайт для эксклюзивных проектов и лаконичный лендинг для типовых решений.