Доработка B2B сайта: готовим технический фундамент перед SEO-продвижением

Успешное SEO начинается задолго до написания новых текстов и организации внешнего продвижения. Оно начинается с «генеральной уборки» и настройки фундамента. Нередко компании приходят к нам с ресурсами, которые годами накапливали технический долг: длинные и непонятные адреса страниц, лишние уровни вложенности и потерянный поисковый вес. Так было и в этом случае.

Этим кейсом мы открываем цикл материалов о том, как выглядит доработка сайта «под капотом», когда за его развитие берется наша команда. Разберем реальные задачи по оптимизации структуры и покажем, как точечные технические решения способствуют росту трафика и формируют прочную основу для дальнейшего развития проекта.

Наш клиент — ведущий системный интегратор полного цикла в сфере логистики. Компания проектирует и оснащает складские и производственные объекты, а также разрабатывает программное обеспечение для автоматизации логистических процессов. Мы давно сотрудничаем в рамках техподдержки сайта, однако задачу по SEO-продвижению клиент поставил совсем недавно.

Первым шагом мы провели детальный технический аудит. Он выявил обширный фронт работ по технической части сайта. Мы поняли, что для стабильного роста органического трафика необходимо сначала подготовить надежный фундамент. В этом материале подробно разберем первый этап доработок, с которого и начали подготовку сайта к продвижению: оптимизацию структуры адресов, устранение лишних уровней вложенности и настройку корректной маршрутизации.

Bitrix

Аудит выявил ряд архитектурных и технических барьеров, которые ограничивали потенциал роста сайта в поисковой выдаче и усложняли навигацию для пользователей. Для их устранения seo-специалист поставил разработчику такие задачи: 

• Устранить нецелевую страницу-«прокладку» раздела, перераспределив ее вес на приоритетные страницы.
• Оптимизировать URL: заменить длинные технические адреса на короткие человекопонятные (ЧПУ).
• Настроить постраничные 301-редиректы для сохранения накопленных позиций и трафика при смене адресов.
• Обновить карту сайта (sitemap.xml) для оперативной переиндексации новых страниц поисковыми роботами.

На многих сайтах присутствуют «промежуточные» страницы с перечнем разделов, например: «Услуги», «Продукция», «Каталог», «Направления». Они не несут самостоятельной ценности для пользователя, а нужны лишь для того, чтобы перенаправлять посетителя на следующий уровень вложенности. Однако такие страницы создают проблемы: 

• для конверсии: пользователь должен сделать лишний клик до целевого контента, что увеличивает риск ухода с сайта. По данным UX-исследований, каждый дополнительный клик может стоить сайту от 10% до 20% трафика.  
• для SEO: они аккумулируют статический вес и тратят краулинговый бюджет (лимит страниц, которые поисковый робот готов просканировать за один визит), но не конвертируют трафик в заявки, так как не содержат коммерческого предложения.

В нашем случае такой страницей-«прокладкой» был корневой раздел «Направления» (/production/), который содержал каталог услуг компании.

Как удалить страницу-прокладку, не поломав структуру сайта

Казалось бы, решение очевидно — просто удалить страницу «Направления». Но в системе управления сайтом она выступает корневым узлом, от которого строятся URL-адреса его дочерних разделов. Простое удаление сломало бы структуру ссылок и привело бы к массовым ошибкам 404.

Чтобы решить задачу безболезненно, мы перенесли логику каталога на главную страницу, сохранив её привычный вид. Визуально главная страница осталась неизменной, а не превратилась в громоздкий справочник услуг компании.

Для этого мы подключили компонент каталога к главной странице. В веб-разработке компонент — это готовый обособленный блок функционала, который решает конкретную задачу, как например, виджет. В нашем случае компонент отвечает за вывод перечня услуг. Мы изменили точку его запуска: теперь каталог стартует напрямую с главной, без страницы-посредника.

Для SEO мы сохранили все метатеги, которые ранее были настроены для раздела «Направления», и корректно привязали их к главной странице. Это позволило не потерять накопленный поисковый вес.

Результат

Мы сделали архитектуру сайта более плоской. Поисковые роботы теперь быстрее добираются до глубоких страниц каталога, а пользователи попадают к нужной услуге на один клик быстрее. При этом вся внутренняя структура сайта осталась целой и невредимой.

Мы донастроили инфоблок и параметры компонента так, чтобы убрать из адресов лишний технический сегмент «production». Теперь короткие и понятные ссылки формируются автоматически.

На скриншоте ниже показываем ключевое поле настроек. Раньше здесь был прописан путь /production/, который автоматически добавлялся ко всем ссылкам на сайте. Мы изменили его на / (корень сайта), чтобы адреса страниц стали короткими и начинались сразу с названия услуги.

После доработки контент-менеджер продолжает работать в привычном режиме. Ему не нужно вручную прописывать адреса: система сама генерирует правильный короткий URL при создании новой страницы.

При смене адресов мы столкнулись с тем, что на старые URL вели внутренние ссылки с других страниц сайта: новостей, статей и портфолио.

Мы могли бы просто настроить 301-редиректы (как делают многие разработчики), но решили подойти к задаче комплексно:

• Выгрузили базу данных, нашли все старые ссылки в контенте и заменили их на актуальные. Это исключило «цепочки редиректов» и улучшило качество внутренней перелинковки.
• Настроили постраничные 301-редиректы как «страховочную сетку». Они гарантируют, что даже если где-то осталась старая ссылка (например, в соцсетях компании или других внешних источниках), пользователь и поисковый робот всё равно попадут на нужный адрес, а накопленный вес не будет потерян.

Результат

Сайт стал чище для поисковых систем: прямые внутренние ссылки работают эффективнее, чем редиректы, что положительно влияет на ранжирование.

Карта сайта — это навигатор для поисковых роботов. В этом файле перечислены все приоритетные страницы, которые поисковик должен проиндексировать.

Поскольку мы массово изменили адреса страниц, старая карта сайта мгновенно устарела. Если оставить её без изменений, роботы Яндекса и Google продолжат ходить по старым ссылкам, тратя краулинговый бюджет на редиректы и ошибки. Чтобы поисковики как можно быстрее узнали о новой структуре и начали ранжировать обновленные страницы, карту сайта нужно было перегенерировать.

Результат

• Для SEO: поисковые роботы получили актуальный файл и оперативно проиндексировали новые URL, не отвлекаясь на старые.
• Для контент-менеджера: процесс остался максимально простым. Карта сайта генерируется штатным функционалом в один клик, как и раньше.

Эти доработки помогли «навести порядок» в структуре сайта. Мы создали прочный фундамент, на котором уже можно строить полноценное SEO и ждать реальных результатов продвижения.

• Оптимизировали краулинговый бюджет. Поисковые роботы больше не тратят ресурсы на обход пустых страниц-прокладок, а фокусируются на приоритетных коммерческих разделах.
• Сохранили и усилили ссылочный вес. Благодаря грамотным 301-редиректам и глубокой «чистке» внутренних ссылок, сайт не потерял накопленные позиции, а внутренняя перелинковка стала работать на максимум.
• Улучшили пользовательский опыт (UX). Клиенты теперь попадают к нужным услугам на один клик быстрее, а короткие и понятные URL повышают доверие к ссылкам в поисковой выдаче.
• Упростили работу с контентом. Новые страницы теперь автоматически получают короткие URL, что исключает технические ошибки при их ручном заполнении в будущем.

Эти изменения стали необходимым первым шагом. В следующих частях цикла мы расскажем, как на этом чистом фундаменте мы выстраивали дальнейшую работу с контентом и структурой, чтобы добиться роста трафика и заявок на сайте.