Иногда для роста трафика и заказов нужно не просто добавить текстов и ссылок, а перестроить продающие страницы сайта. Работая над продвижением ресурса, наш SEO-эксперт заметил, что структура была выстроена вокруг услуг, а не готовых решений «под ключ». Посетители не могли сравнить варианты по цене и характеристикам. Некоторые звонили менеджерам с вопросами, но многие просто уходили без результата. Чтобы решить эту проблему, мы провели комплексную доработку сайта: превратили страницы услуг в каталоги моделей, добавили навигацию под коммерческие запросы, блок «Избранное» и реализовали упрощенную корзину. Теперь посетитель сравнивает варианты за пару минут и оставляет заявки на конкретные модели, а сайт лучше ранжируется поисковыми системами.
Иногда для роста трафика и заказов нужно не просто добавить текстов и ссылок, а перестроить продающие страницы сайта. Работая над продвижением ресурса, наш SEO-эксперт заметил, что структура была выстроена вокруг услуг, а не готовых решений «под ключ». Посетители не могли сравнить варианты по цене и характеристикам. Некоторые звонили менеджерам с вопросами, но многие просто уходили без результата.
Чтобы решить эту проблему, мы провели комплексную доработку сайта: превратили страницы услуг в каталоги моделей, добавили навигацию под коммерческие запросы, блок «Избранное» и реализовали упрощенную корзину. Теперь посетитель сравнивает варианты за пару минут и оставляет заявки на конкретные модели, а сайт лучше ранжируется поисковыми системами.
Компания NewStone более 25 лет работает с натуральным камнем: продает слэбы из мрамора, гранита, травертина и других пород, а также изготавливает изделия с установкой под ключ — столешницы, подоконники, фасады, раковины.
Наше сотрудничество началось в 2020 году, когда клиент обратился за обновлением старого сайта. Мы перенесли его с устаревшей CMS Magento на 1С-Битрикс, обновили дизайн и реализовали интеграцию с 1С.
Позже клиент вернулся к нам за SEO-продвижением. По результатам аудита мы предложили провести комплексную доработку сайта. В этом кейсе собраны ключевые изменения, которые внедрили по рекомендациям SEO-специалиста.
Bitrix
Требовалось провести комплексную доработку сайта Newstone, чтобы улучшить позиции в поисковой выдаче и удобство для пользователя.
Основные задачи:
Перед нами стояла задача — постепенно переработать все страницы раздела «Изделия из натурального камня», чтобы превратить абстрактные описания услуг в каталоги готовых моделей с ценами «под ключ».
Столешницы — один из ключевых продуктов компании, и страница «Столешницы из натурального камня» больше всего нуждалась в seo-продвижении. Поэтому именно с нее мы начали доработки.
Раньше покупатель заходил на эту страницу и видел карточки с разными видами камня, но без цен. Цены на сайте были указаны только на слэбы — просто каменные плиты без работ. Чтобы узнать стоимость готовой столешницы с установкой, приходилось обращаться к менеджеру.
В результате нашей доработки каждая модель столешницы представлена карточкой с подробной детализацией:
По аналогичной схеме мы обновили страницу подоконников: добавили карточки моделей с ценами «под ключ» и упростили путь к заказу. Сейчас продолжаем применять этот подход к другим страницам раздела.
Теперь посетитель сразу видит варианты и может сравнить их по цене — выбор стал обоснованным, а не интуитивным. Нажимая на кнопку заказа, покупатель формирует заявку по конкретной карточке. Это удобно и для менеджера: он сразу видит, к какой модели относится заявка.
Для SEO это тоже выигрыш: в карточку модели можно добавить больше деталей (название, характеристики, цену), чем в абстрактную карточку услуги — и это выглядит естественнее для поисковиков и пользователей. Конверсия на странице выросла за счет прозрачности предложения.
При доработке мы сохранили текущую структуру URL-адресов. Это позволило оставить прежние адреса уже проиндексированных страниц и не потерять накопленный поисковый вес.
На каждый раздел из каталога «Изделия из натурального камня» мы добавили блок кнопок под заголовком страницы, например: «Столешницы из мрамора», «Столешницы из гранита», «Столешницы из кварцита».
Визуально они стилизованы под фильтр — привычный элемент для пользователя. Но технически каждая кнопка является ссылкой на отдельную целевую страницу, оптимизированную под конкретный коммерческий запрос.
Такое решение работает сразу на два фронта. Пользователь за один клик попадает на нужную подкатегорию. Для продвижения это усилило внутреннюю перелинковку: поисковики четче понимают структуру раздела и быстрее индексируют подстраницы. При этом мы сохранили естественное поведение: пользователь не замечает разницы между «фильтром» и навигацией, но получает релевантный контент сразу.
При этом мы сохранили подборки карточек слэбов а подкатегориях (мрамор, гранит, кварцит). Это поможет клиентам, которые хотят выбрать конкретный материал. Так мы покрыли оба сценария: быстрый выбор готового решения на основной странице и детальный подбор по материалу на страницах подкатегорий.
Добавили на сайт два удобных инструмента для работы с товарами: блок «Избранное» и «Корзину». Функционал работает в каталоге камня (слэбов) — там, где клиент может выбрать готовый товар и увидеть точную финальную цену.
В каталоге камня у каждой карточки появилась кнопка-сердечко. Пользователь может добавить понравившиеся модели в избранное. Они сохраняются даже после закрытия сайта и доступны при следующем визите. Из избранного товары легко перенести в корзину.
Корзину реализовали не как отдельный раздел с полноценным оформлением заказа, а как лид-форму. Пользователь добавляет выбранные товары, заполняет контактные данные — и заявка отправляется менеджеру. При повторном входе на сайт содержимое корзины тоже сохраняется.
Почему это удобно
Для клиента: можно собрать несколько вариантов, сравнить их и отправить один запрос вместо нескольких отдельных заявок.
Для менеджера: в заявке сразу виден полный состав заказа, не нужно уточнять, какие именно модели интересуют клиента.
Как это поможет бизнесу
Такое решение отлично подходит для лендингов и небольших сайтов, где продажа завершается не онлайн-оплатой, а звонком или заявкой менеджеру. Когда нужно просто помочь пользователю собрать заказ из нескольких продуктов (товаров или услуг) и отправить его специалисту, упрощенная корзина с избранным решает задачу без избыточного функционала.
При этом реализовать такой функционал можно даже на базовой редакции 1С-Битрикс (например, на минимальном тарифе «Старт») без подключения полноценного модуля интернет-магазина с онлайн-оплатой и доставкой.
1. Для клиента: прозрачность и скорость принятия решения
Посетитель сайта теперь видит готовые варианты столешниц с ценой «под ключ» сразу на главной странице раздела. Чтобы прикинуть стоимость готового изделия, не нужно отправлять несколько заявок на просчет. Возможность выбрать из конкретных моделей и сравнить по цене и другим параметрам сократила время принятия решения и повысила доверие к предложению.
2. Для команды: рост качества заявок и конверсии
Заявки стали конкретнее: менеджер сразу видит, какая модель интересует клиента. Это ускорило обработку обращений и повысило конверсию в продажу. Упрощенная корзина позволила собирать комплексные заказы из нескольких позиций: клиенты чаще добавляют в заявку не один, а 2–3 варианта для сравнения.
3. Для продвижения: улучшенная структура и перелинковка
Страница оптимизирована под коммерческие запросы с естественным включением ключевых слов в карточки моделей. Навигация в виде кнопок усилила внутреннюю перелинковку: поисковики быстрее индексируют подкатегории и лучше понимают структуру раздела. Сохранение URL-адресов позволило не потерять накопленный поисковый вес.
Совместная работа SEO-специалиста и разработчика позволила найти оптимальные решения для бизнес-задач клиента. SEO-эксперт предложил изменения, которые улучшат видимость сайта и удобство для пользователя, а разработчик реализовал их. Каждое изменение работает одновременно и на посетителя (простой выбор, прозрачная цена), и на поисковики (четкая структура, естественная перелинковка). В итоге компания Newstone получила растущий в поиске сайт, который помогает посетителям легко выбрать нужный продукт и принять решение.
