Производитель изделий из натурального камня столкнулся с типичной проблемой: сайт, созданный в 15 лет назад на устаревшей платформе, перестал справляться с задачами. Сложное администрирование, отсутствие мобильной версии, ручное обновление цен — команда тратила время на рутину вместо развития.

Клиент планировал техническую миграцию и визуальное обновление ресурса. Но после аудита мы поняли: бизнесу явно нужно больше, чем просто перенос данных. Мы предложили полноценную разработку сайта на 1С-Битрикс, которая стала фундаментом для роста.

В процессе работы мы использовали редизайн сайта не как косметическую правку, а как инструмент смены позиционирования — сместили фокус с продажи материалов на услуги под ключ. В этом кейсе рассказываем, как создали технологическую базу для масштабирования и продвижения проекта.

Newstone — компания с 25-летним опытом работы с интерьерным камнем. Изготавливает изделия под ключ — столешницы, подоконники, фасады, раковины — и продает камень слэбами.

На старте сотрудничества у клиента был сайт на CMS Magento. Ресурс требовал обновления: сложное администрирование, ограниченная гибкость в доработках, отсутствие интеграция с 1С, некорректное отображение мобильной версии.

Требовалось разработать новое решение на современной платформе, чтобы устранить технические ограничения и обеспечить основу для роста бизнеса.

Работу разбили на два больших этапа. Сначала создали надежный фундамент: перенесли сайт Newstone на современную платформу, обновили дизайн, настроили интеграцию. Когда техническая база была готова, перешли к следующему шагу: усилили каталог, добавили корзину и избранное, запустили комплексное продвижение. Подробнее о реализации функционала для конверсии и роста трафика — во втором кейсе о доработке сайта.

Bitrix

Чтобы обеспечить стабильную работу, масштабируемость и удобство управления сайтом мы выделили ключевые направления работ:

• Полная миграция на 1С-Битрикс. Перенос функционала и контента с Magento, разработка нового дизайна, настройка серверной среды и композитного режима для высокой скорости загрузки.
• Адаптация интерфейса. Доработка дизайна под мобильные устройства и кроссбраузерность, чтобы сайт корректно отображался на любых экранах.
• Интеграция с 1С: импортирование товаров и кастомная обработка характеристик при выгрузке.
• Проработка логики каталога. Внедрение умного фильтра с ЧПУ, группировка торговых предложений по атрибутам и настройка системы внутренней перелинковки.
• Расширение функционала контента. Реализация связанных инфоблоков для вывода похожих товаров на разных страницах сайта (портфолио, блог, новости).

Мы провели встречу с маркетологом Newstone и выяснили: компания хочет сместить фокус с продажи камня плитами (высокая конкуренция, низкая маржинальность) на изготовление изделий под ключ.

Мы воплотили новую стратегию в дизайне и структуре сайта:

• На главной странице вывели на первый план услуги — изготовление столешниц, подоконников, фасадов с установкой;
• Добавили блок с примерами выполненных проектов «под ключ»;
• Переработали навигацию: теперь пользователь сразу видит, что компания не просто продает камень, а берет на себя весь цикл — от замера до монтажа.

Ценность решения для бизнеса

• Нишевание: изготовлением и монтажом изделий из камня занимаются гораздо меньше компаний, чем просто продажей слэбов. Это выделило Newstone на фоне конкурентов.
• Рост маржинальности: бизнес зарабатывает не только на материале, но и на проектировании, изготовлении и установке.
• Удобство для клиента: заказчику не нужно искать отдельно производителя, замерщика и монтажника — все услуги в одном месте.

На старте у сайта была технически устаревшая мобильная версия: верстка «плыла» на разных экранах, кнопки были мелкими, заголовки наезжали друг на друга.

Мы сделали полностью адаптивную верстку: все элементы подстраиваются под размер экрана, кнопки стали крупнее, текст читаемый без зума.

Ценность решения для бизнеса

• Охват аудитории: 60-70% трафика в нише интерьерных решений идет с мобильных устройств. Теперь сайт доступен всем пользователям.
• Рост конверсии: Удобная мобильная версия снижает процент отказов — клиент может оставить заявку прямо со смартфона.
• SEO-фактор: Поисковики ранжируют адаптивные сайты выше в мобильной выдаче.

Перенесли контент и функционал на 1С-Битрикс, настроили серверную среду и включили композитный режим.

Ценность решения для бизнеса

• Самостоятельность клиента: менеджеры Newstone могут сами менять текст, добавлять новости и акции без привлечения разработчиков.
• Скорость загрузки: композитный режим ускоряет отображение страниц — это важно для SEO и удержания пользователей.
• Удобство интеграции: 1С-Битрикс совместим с системой 1С:Предприятие и имеет готовые механизмы обмена данными, что упростило дальнейшую настройку обмена данными.

Раньше данные о товарах (цены, наличие, характеристики) обновлялись вручную с риcком допустить ошибки. Мы реализовали полноценную интеграцию сайта с системой 1С:Предприятие: настроили автоматическую синхронизацию раз в сутки, написали кастомные обработчики для специфических данных о камне (тип камня и цвет, страна происхождения, форма и поверхность).

Ценность решения для бизнеса

• Актуальность данных: клиенты видят реальные остатки и цены — нет ситуаций, когда на сайте «в наличии», а по факту товар уже продан или цена выросла.
• Экономия времени: менеджерам не нужно вручную обновлять сотни позиций.
• Минимум ошибок: исключили человеческий фактор при переносе данных.

Реорганизовали архитектуру каталога для поисковых систем и пользователей. Внедрили умный фильтр с ЧПУ (человекопонятными URL): теперь страницы фильтрации имеют читаемые адреса и корректно индексируются.

Настроили группировку торговых предложений: разные слэбы одной породы объединены в одну карточку товара, чтобы избежать дублей страниц. Реализовали систему перелинковки атрибутов: теперь с карточки товара можно перейти на отфильтрованную страницу по конкретной характеристике.

Ценность решения для бизнеса

• Рост видимости в поиске: ЧПУ фильтры индексируются поисковиками, что дает дополнительный трафик по низкочастотным запросам (например, «мрамор белый из Бразилии»).
• Защита от дублей: группировка товаров предотвращает создание одинаковых страниц — это важно для SEO-ранжирования.
• Удобство выбора: клиент не теряется среди сотен слэбов — все варианты одной породы в одном месте, плюс перелинковка помогает найти релевантные варианты

Создали систему связанных инфоблоков на базе 1С-Битрикс. Теперь менеджеры могут самостоятельно привязывать товары к новостям, акциям и выполненным проектам.

Ценность решения для бизнеса

• Самостоятельность: Клиент не зависит от разработчиков при обновлении контента.
• Перекрестные продажи: Связка «проект → товар» стимулирует заказ: клиент видит результат и может сразу выбрать похожий материал.
• Удержание внимания: Пользователь дольше остается на сайте, переходя от проекта к товарам и обратно.

1. Для бизнеса: смена позиционирования и рост маржинальности

Сайт помог реализовать новую маркетинговую стратегию компании: сместить фокус с продажи слэбов на изготовление изделий под ключ. На главной странице вывели услуги — столешницы, подоконники, фасады с установкой. Компания получила возможность больше зарабатывать на проектировании, изготовлении и установке.

2. Для посетителя сайта: удобство и прозрачность

Посетитель сайта получил современный адаптивный интерфейс — все элементы корректно отображаются на смартфонах и планшетах. Удобный фильтр позволяет быстро найти камень по параметрам (порода, происхождение, цвет, размер), а группировка товаров в карточке помогает сравнивать разные слэбы одной породы без перехода между страницами. Интеграция с 1С обеспечивает актуальность данных: клиент видит реальное наличие и цены, без ситуаций «ой, это уже подорожало, а это распродали».

3. Для команды клиента: самостоятельность и скорость

Менеджеры Newstone получили удобную админку на базе 1С-Битрикс: теперь контент можно обновлять без привлечения разработчиков. Автоматический обмен с 1С исключил ручное обновление прайсов и остатков — данные синхронизируются по расписанию, без участия человека.

4. Для продвижения: техническая база для роста

Сайт переехал на SEO-дружелюбную платформу с ЧПУ-фильтрами, которые индексируются поисковиками и приносят дополнительный трафик. Композитный режим ускорил загрузку страниц — это положительный фактор для ранжирования. Адаптивная верстка улучшает поведенческие метрики в мобильной выдаче. Новая структура каталога без дублей страниц предотвращает санкции за неуникальный контент.

Наша разработка заложила крепкий технологический фундамент, на котором бизнес Newstone может расти. Новая CMS, современный дизайн и логика каталога решили накопившиеся проблемы старого сайта и дали команде инструмент для самостоятельной работы.

А главное — сайт начал работать на маркетинговую стратегию: привлекать клиентов, которые хотят не просто купить камень, а получить готовое решение под ключ. На этой основе можно запускать SEO и контекст: сайт технически исправен, адаптирован под мобильные, имеет ЧПУ-фильтры и быструю загрузку — всё, что нужно для эффективного продвижения.