Восстановили сайт и удвоили трафик для продавца электрооборудования

Компания по продаже электротехнического оборудования боролась за трафик не только с прямыми конкурентами, но и с маркетплейсами и строительными гипермаркетами. При этом ее сайт находился в аварийном состоянии: после некорректного переноса была утеряна часть контента, нарушена индексация. Мы помогли не только восстановить ресурс, но и вывести его в топ Яндекса по ключевым запросам, увеличив органический трафик в 2 раза. Рассказываем в кейсе, как нам это удалось и какие уроки маркетолог может извлечь из этого проекта.

Клиент — российский продавец электротехнической продукции. В ассортименте низковольтное оборудование, светотехника, распределительные щиты и шкафы, а также комплектующие — всё для сложных электромонтажных задач в частном, коммерческом и промышленном строительстве.

До начала сотрудничества с «Ивит» сайт компании находился в нестабильном состоянии. Это произошло из-за его переноса на новый сервер, во время которого команда сторонних разработчиков потеряла актуальную версию.

Это привело к частичной потере контента, настроек и индексации в поисковых системах. Поэтому первым делом требовалось восстановить работоспособность сайта, вернуть утраченные данные и обеспечить корректное отображение и индексацию страниц.

Главной целью SEO-продвижения стало укрепление позиций компании в онлайн-среде, с акцентом на рост узнаваемости бренда и увеличение числа целевых обращений.

Задачи продвижения

• Вывести ключевые страницы сайта в ТОП-10 выдачи Яндекса по основным коммерчески значимым запросам.
• Увеличить объем органического трафика из поисковых систем за счет оптимизации структуры сайта и наполнения качественным контентом.
• Провести доработку функционала сайта: улучшить юзабилити, скорость загрузки и индексируемость страниц под требования поисковых систем.
• Повысить узнаваемость бренда в интернете через работу с контентом, экспертность и упоминания в отраслевом сегменте.
• Сделать сайт более конверсионным за счет усиления CTA-элементов, оптимизации карточек товаров и улучшения пользовательского пути.

Первой задачей стало восстановление утраченного предыдущим разработчиком контента и корректной работы ресурса. Для «спасения» сайта и подготовки к SEO-оптимизации мы выполнили такие работы:

• Провели анализ архивных копий сайта для восстановления утраченного контента.
• Восстановили структуру сайта, включая разделы каталога, карточки товаров и информационные страницы.
• Настроили редиректы 301 с некорректных или битых URL на актуальные страницы, чтобы минимизировать потери трафика.
• Внедрили корректные метатеги, заголовки и описания, необходимые для правильной индексации.
• Проверили и восстановили sitemap.xml, настроили повторную отправку карты в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
• Устранили ошибки доступности (5xx, 404), связанные с неправильной настройкой хостинга и сервера.

За 10 дней нам удалось полностью восстановить работоспособность сайта клиента.

Аудит включал два ключевых направления:

1. Техническая диагностика сайта
Мы проверили индексацию, структуру URL, внутреннюю перелинковку, ответы сервера, карту сайта и инструменты вебмастеров. Также провели проверку на наличие ошибок, санкций и потенциальных угроз безопасности.

2. Анализ контентной и SEO-структуры
Изучили качество текстов, фильтров и URL-адресов, сравнили сайт с конкурентами и дали рекомендации по улучшению структуры каталога и разделов сайта. Итогом стало выявление ключевых ошибок и точек роста, которые легли в основу дальнейших работ по оптимизации и выводу сайта в топ.

• Битые ссылки и некорректная карта сайта
  Обнаружили проблемы в файлах карты сайта: как для поисковых систем (в формате XML), так и для пользователей (в формате HTML). Нашли множество битых и мусорных ссылок. Это затрудняло индексацию сайта поисковыми роботами и снижало доверие Яндекса и Google. Такие ссылки ухудшали и пользовательский опыт: посетители сталкивались с неработающими разделами и ошибками при переходе по страницам.
  
• Массовые дубли: страниц, заголовков и мета-тегов
  Нашли страницы-близнецы, одинаковые тайтлы и мета-теги. Эти повторы путают поисковые системы и могут привести к тому, что сайт будет реже показываться в выдаче.
  
• Низкая скорость загрузки страниц
  Сайт работал медленнее, чем у конкурентов — показатель скорости на десктопе составлял 73 балла, а на мобильных устройствах — всего 62. Это негативно сказывалось на пользовательском опыте и на ранжировании в поиске: Google и Яндекс учитывают скорость как один из факторов при формировании выдачи.
  
• Отсутствие канонических тегов
  Не были настроены теги для страниц с похожим или дублирующимся контентом. Из-за этого роботы могли индексировать не те страницы и оставить часть полезного контента вне результатов выдачи.
  
• Дублирующиеся и пустые мета-описания
  Многие страницы имели одинаковые или вовсе отсутствующие мета-описания. Это снижало уникальность страниц и CTR, так как в поиске отображались некликабельные или повторяющиеся сниппеты.
  
• Проблемы со структурированной разметкой
  На сайте либо отсутствовала, либо была некорректно реализована микроразметка (Schema.org) на карточках товаров и других ключевых разделах. Это мешало поисковым системам правильно интерпретировать данные о продуктах, снижало шансы на получение богатых сниппетов и ухудшало релевантность страниц в тематической выдаче.
  
• Отсутствие социальных сигналов
  На сайте не было кнопок соцсетей, было мало внешних упоминаний и активности в соцсетях. Эти сигналы косвенно влияют на авторитетность ресурса в глазах поисковиков.
  
• Слабая семантическая структура каталога
  Иерархия разделов была плохо согласована с частотностью ключевых запросов. Из-за этого терялась тематическая релевантность, поисковики хуже понимали, какие товары и услуги предлагает компания.
  

Такой детальный анализ помог нам собрать полную картину: выявить технические баги, проблемы с контентом и слабые места в юзабилити — всё, что мешало сайту работать на результат. На основе этих данных мы разработали чёткий план действий, с акцентом на исправление ошибок, улучшение пользовательского опыта и вывод сайта на первую страницу поиска. 

• Удалили битые ссылки, ликвидировали дубли страниц и восстановили корректную индексацию.
• Настроили технические файлы robots.txt и sitemap.xml, чтобы поисковые системы стали лучше понимать структуру сайта.
• Добавили канонические теги для страниц с похожим контентом, чтобы избежать санкций от поисковиков.
• Исправили мобильную версию сайта, сделали её удобной для пользователей и соответствующей требованиям Google и Яндекса.

• Оптимизировали производительность сайта и ускорили загрузку страниц: до 89 баллов на десктопе и 84 на мобильных устройствах
• Переработали формы заказа и внутренний поиск, внедрили интеллектуальную генерацию тегов для улучшения навигации.
• Убрали текстовый переспам в каталоге, чтобы улучшить восприятие контента и повысить релевантность страниц.

• Провели глубокий аудит текущих поисковых запросов и выявили новые ниши в электротехнической тематике.
• Доработали существующие страницы и создали новые, чтобы охватить актуальные коммерческие и информационные запросы целевой аудитории.
• Интегрировали новые ключевые фразы в структуру сайта, карточки товаров и информационные страницы для повышения релевантности и расширения тематического охвата.
• В результате семантическое ядро сайта выросло до более 1000 ключевых запросов. Это позволило улучшить позиции в поисковой выдаче и увеличить вероятность попадания в ТОП-10 по новым темам.

• Разработали и внедрили новый дизайн главной страницы, чтобы улучшить навигацию, повысить вовлеченность и усилить визуальное восприятие бренда.
• Добавили структурированные информационные блоки в карточки товаров и на информационные страницы, чтобы контент стал соответствовать формату сайтов из топ-10 выдачи и лучше отвечать на запросы пользователей.

• Настроили автоматический импорт товаров из 1С, интегрировав систему учёта с сайтом. Это сократило время на обновление каталога и снизило количество ошибок при добавлении новых позиций.
• Внедрили структурированную разметку (Schema.org) в карточках товаров, чтобы улучшить восприятие данных поисковыми системами и увеличить шансы на получение богатых сниппетов.

• Запустили стратегию наращивания качественного ссылочного профиля, ориентированного на авторитетные ресурсы.
• Наладили упоминания бренда в отраслевом сегменте, чтобы повысить узнаваемость и доверие со стороны целевой аудитории.

Доработали ключевые CTA-элементы и тексты в формах. Добавили проверку данных в формах: теперь сайт не принимает неправильно заполненные поля (например, некорректный email или телефон). Это улучшило качество заявок и снизило нагрузку на отдел продаж. Также настроили аналитику для точного отслеживания целевых действий пользователей.

• Рост позиций по более 550 запросам в Яндексе.

• Попадание 290 ключевых фраз в топ-10 Яндекса и 46 ー в топ-3.

• Рост органического трафика более чем в 2 раза: с 7 000 до 16 000 посетителей в месяц.

1. Всегда начинайте с технической диагностики и «ремонта» сайта
SEO-продвижение начинается с проверки технического состояния сайта. В этом проекте мы столкнулись с серьёзным вызовом: при переносе на новый сервер часть данных была утеряна, индексация нарушилась, а контент частично исчез.

Поэтому сначала мы восстановили структуру, настроили редиректы, вернули утраченные страницы и устранили ошибки сервера. Только после этого начали полноценное SEO-продвижение. Диагностика и восстановление — базовые шаги, без которых любая оптимизация будет малоэффективной. Даже небольшие ошибки могут серьёзно мешать росту в выдаче.

2. Скорость загрузки влияет не только на удобство, но на место в выдаче
После ускорения сайта до 89 баллов на десктопе и 84 на мобильных устройствах, мы получили рост трафика и улучшение поведенческих факторов. Это доказывает: скорость — это один из ключевых факторов ранжирования.

3. Не пренебрегайте семантикой
Расширение семантического ядра позволило охватить новые темы и улучшить позиции в выдаче. Регулярный аудит запросов и интеграция новых слов в структуру сайта — обязательный элемент стратегии.

4. Дизайн и структура влияют на конверсии
Обновление главной страницы и добавление информационных блоков в карточки товаров улучшили восприятие бренда и помогли точнее отвечать на запросы пользователей. Простой и понятный интерфейс, логичная навигация и структурированный контент помогают посетителям быстрее находить нужное и чаще добавлять товар в корзину.

5. Узнаваемость бренда можно и нужно строить в онлайне
Создание ссылочного профиля и упоминаний в отраслевой среде — не только инструмент для поисковиков, но и способ повысить доверие целевой аудитории.

Как можно усилить бренд:

• Публиковаться в отраслевых СМИ и на B2B-порталах.
• Участвовать в рейтингах и экспертных подборках.
• Вести экспертный блог и делиться опытом.
• Принимать участие в тематических мероприятиях и обсуждениях.
• Поддерживать активность в соцсетях и мессенджерах.

Чем больше вас видят и цитируют, тем больше доверяют.

Главный урок

SEO-продвижение сайта с долгосрочным эффектом затрагивает практически все аспекты онлайн-присутствия компании. В ходе проекта нам удалось не только вывести сайт в топ по ключевым запросам и удвоить органический трафик, но и усилить его техническую основу, повысить конверсию и укрепить узнаваемость бренда в отрасли. Этот кейс доказывает: даже в сложной ситуации, с непростой историей и техническими ограничениями, можно добиться реального роста при комплексной работе над всеми элементами сайта.