Как SEO-продвижение помогло провайдеру занять нишу и вырасти в 10 раз

Новый игрок на перегретом рынке беспроводного интернета решил не конкурировать за жильцов городских квартир, а искать клиентов там, куда большинство провайдеров не доходит: на дачи, в поселки, удалённые офисы и склады. Нашей задачей стало — поддержать выбор ниши через SEO.

Мы вязли в работу «сырой» сайт с нулевой видимостью, техническими ошибками и высоким риском фильтрации от Яндекса. Начали с полного аудита, перестроили структуру, оптимизировали под запросы целевой аудитории и запустили системную работу. Рассказываем, как из невидимого сайта за год получили стабильный канал привлечение клиентов. 

Клиент — молодой столичный интернет-провайдер с планами расширения в Подмосковье и центральные регионы России. На момент старта проекта в 2019 году сайт находился на ранней стадии развития и практически не был адаптирован под поисковое продвижение.

• Почти нулевая видимость в поисковой выдаче Яндекса и Google по основному семантическому ядру.
• Отсутствие индексации ключевых страниц, низкая посещаемость из поисковых систем, минимальное количество внешних ссылок.
• Недостаточная SEO-оптимизация: не хватало уникальных метатегов, заголовков H1, насыщенного контента на целевых страницах.
• Риск фильтрации от Яндекса из-за наличия других сайтов компании: поисковик мог решить, что это частью аффилиатной сети и ограничить выдачу.
• Нет налаженной внутренней перелинковки, контент на страницах поверхностный, не решает ключевые вопросы аудитории.

Перед нами стояла задача создать основу для доверия со стороны поисковых систем, выстроить качественное семантическое ядро, минимизировать риски фильтрации и вывести сайт в топ по высокочастотным и среднечастотным запросам в целевых регионах.

Из-за высокой конкуренции среди «городских» провайдеров клиент выбрал стратегию продвижения с фокусом на жителей частного сектора, а также бизнес в удалённых от города складских и офисных комплексах. Такой подход позволил удовлетворить в растущий спрос на стабильный интернет в локациях, «труднодоступных» с точки зрения инфраструктуры.

Чтобы поддержать эту стратегию, мы сфокусировались на аудитории, которая ищет подключение интернета за пределами городской застройки: в частном секторе и на удаленных от города бизнес-объектах. Особое внимание уделили нишевым, геозависимым и коммерческим запросам в Москве, Московской области и центральных регионах России.

Задачи проекта

• Вывод сайта в ТОП-10 по ключевым и среднечастотным запросам, например, «интернет в поселок» , «подключить интернет на дачу», «безлимитный интернет в Подмосковье».
• Увеличение органического трафика из поисковых систем за счет расширения и доработки семантического ядра.
• Улучшение юзабилити сайта: повышение скорости, адаптация под мобильные устройства, упрощение навигации и процесса подачи заявки.

Перед запуском продвижения мы провели глубокий аудит сайта по 11 ключевым направлениям: от техники и контента до внешних факторов и юзабилити. Что проверили:

• Семантическое ядро и поведение целевой аудитории;
• Техническое здоровье сайта: индексация, скорость, безопасность;
• Качество контента и внутреннюю SEO-оптимизацию;
• Внешние факторы: ссылочная масса, социальные сигналы;
• Структуру сайта и UX-элементы.

Это помогло нам выявить ошибки и понять, что мешает сайту быть заметным в поиске и удобным для пользователей. Главные проблемы, которые мы выявили: 

1.Технические ошибки

• Битые ссылки в карте сайта (xml и html) и в навигации
• Мусорные и дублирующиеся страницы от старого шаблона сайта
• Дубли основных страниц, включая главную.
• Огромное количество страниц со схожим контентом при массовом закрытии от индексации

2. Низкая производительность

• Очень медленная загрузка страниц — до 5–7 секунд на мобильных

3. SEO-оптимизация — на минимуме

• Title и мета-описания: неуникальные, пустые или без ключевых запросов
• Грамматические ошибки в заголовках
• Отсутствие структурированной разметки (Schema) для услуг и тарифов
• Ошибки в микроразметке, мешающие корректному отображению в поиске

4. Нет доверия у поисковиков

• Никаких внешних ссылок на сайт
• Практически нет упоминаний компании в соцсетях и на картах, отсутствует вовлечение: поисковики не видят «живой» аудитории

5. Плохая навигация и структура

• Пользователям сложно найти нужную информацию
• Не хватает ключевых блоков, которые есть у конкурентов в ТОПе, например: FAQ, сравнение тарифов, карты покрытия.

Этот аудит стал фундаментом для всех дальнейших шагов: теперь мы точно знали, что чинить в первую очередь.

После аудита мы начали с фундамента: убрали всё, что мешало поисковикам корректно индексировать сайт и пользователям — комфортно им пользоваться. Без этого даже самый качественный контент не получил бы шанса на продвижение.

• Устранили битые ссылки в навигации, карте сайта (xml и html) и внутренних переходах;
• Почистили сайт от мусорных и дублирующихся страниц, оставшихся от шаблона;
• Убрали дубли основных разделов и настроили корректные редиректы
• Настроили файлы robots.txt и sitemap.xml, чтобы поисковики видели только нужные страницы сайта;
• Ускорили загрузку страниц: по данным Google PageSpeed Insights, скорость на десктопе выросла с 42 до 86 баллов, а на мобильных устройствах — с 31 до 78 баллов.
• Убрали технические и контентные пересечения с другими сайтами клиента. Так мы минимизировали риск попадания под фильтр «аффилиат» со стороны Яндекса.
• Теперь поисковики воспринимают сайт как независимый, доверенный и технически зрелый ресурс.

Теперь сайт был готов к поисковому продвижению. Пора было заполнять его контентом с учетом запросов пользователей и алгоритмов поисковых систем. Что мы сделали:

• Собрали и структурировали семантическое ядро из 470 релевантных запросов, включая нишевые и геозависимые, например, «интернет в коттедж в Калужской обл», «подключить интернет на склад».
• Распределили ключи по страницам: каждый раздел получил чёткую SEO-цель и релевантный объём контента.
• Переписали все Title, H1 и мета-описания: теперь они уникальны, содержат запросы и приглашают к действию.
• Добавили структурированную разметку Schema.org для услуг и тарифов, чтобы сайт лучше отображался в поиске.
• Обогатили контент: добавили сравнения, FAQ, блоки с преимуществами, карту покрытия.

Благодаря этим изменениям сайт стал соответствовать формату лидеров ТОП-10 , а контент — отвечать на реальные вопросы целевой аудитории. 

Чтобы поисковики начали доверять сайту, нужно показать, что компанию знают, на нее ссылаются, о ней говорят. Для этого мы: 

• Разработали стратегию наращивания качественного ссылочного профиля: зарегистрировали компанию на тематических площадках, запустили публикации и обзоры на профильных платформах.
• Начали работу по увеличению упоминаний бренда в интернете, включая соцсети, бизнес-каталоги, карты и профильные платформы
• Заложили основу для социальных сигналов: создали официальные профили, начали публиковать полезный контент и собирать отзывы.

Теперь сайт не просто «существует», а работает внутри экосистемы: его видят, ссылаются, рекомендуют. Это стало важным сигналом для поисковиков и основой для устойчивого роста в выдаче.

Когда критические проблемы были устранены, мы перешли к режиму постоянной поддержки. Задача этого этапа — не просто сохранить достигнутое, а постепенно укреплять позиции и наращивать трафик и конверсии. Каждый месяц мы:

• Проверяем техническое состояние: скорость, индексацию, битые ссылки и корректность метатегов;
• Обновляем и расширяем семантическое ядро: подключаем новые запросы и отслеживаем поисковые тренды;
• Добавляем целевой контент: страницы услуг, статьи, акции и новости;
• Формируем здоровый ссылочный профиль: работаем с каталогами, платформами и тематическими ресурсами;
• Оптимизируем конверсии: тестируем CTA, формы и заголовки;
• Улучшаем юзабилити: адаптируем структуру под поведение пользователей.

Простая аналогия: первые месяцы SEO — как приём антибиотиков: быстро снимаем острые проблемы, устраняем ошибки. А дальше — как забота о здоровье: спорт, сон, витамины. Без этой регулярной поддержки даже самый сильный результат может сойти на нет.

• Более 11 000 посетителей в месяц;
• Видимость сайта — 18% в Google;
• 116 высокочастотных запросов в ТОП-10 Google
• 131 высокочастотный запрос в ТОП-10 Яндекса
• Рост количества заявок и заказов — в 10 раз

От технических исправлений — к устойчивому росту
В первые три месяца мы полностью сосредоточились на устранении ошибок, перестройке структуры и восстановлении доверия поисковиков. В этот период роста трафика ожидаемо не было: сайт «переваривал» изменения, проходил переиндексацию, набирал вес. Но уже с четвёртого месяца мы увидели устойчивый рост. Через год целенаправленной работы сайт вышел на 11 000 органических визитов в месяц с уровня 600 визитов. 

Ниша оправдала себя: мы в топе по ключевым запросам 
Стратегия — фокус на подключение интернета за пределами городской застройки — себя полностью оправдала. Сайт вошел в топ-3 в поиске по таким коммерческим запросам, как «интернет на дачу Калужская область», «беспроводной интернет в частный дом» и пр. Это не просто место в выдаче. По этим запросам нас находят те, кто уже готов к подключению.

1. Фокус на нишу — ваш главный козырь в условиях конкуренции
Если массовый рынок перегрет, выбирайте сегмент, где спрос высок, а предложение ограничено. Это снижает конкуренцию и повышает конверсию. 

2.Стратегия продвижения должна повторять стратегию бизнеса
Клиент ориентировался в первую очередь на жителей частного сектора, поэтому мы активно продвигались по этим запросам. SEO должно усиливать, а не противоречить бизнес-фокусу. 

3. Без технического здоровья нет роста
Не начинайте с контента и ссылок, если сайт «болен»: дубли, битые ссылки, медленная загрузка и риск фильтра убивают любые усилия. 

4. Топ — это не финиш, а середина пути
Даже после выхода в топ органический трафик требует поддержки. Без регулярной оптимизации, свежего контента и контроля технического состояния позиции начнут проседать. Как и у организма, у сайта есть «иммунитет». И без «витаминов» он ослабевает.

Главный урок

Иногда лучший путь в топ — не пробиваться сквозь толпу, а пойти своей дорогой. SEO работает сильнее всего, когда поддерживает стратегию бизнеса, а не противоречит ей.

Комплексная работа на старте + Ежемесячная поддержка = Устойчивый рост проекта